前言：互联网即将发生重大变化。

(资料图片仅供参考)

当今天的主流平台严守着他们的用户数据宝库，并通过网络效应保持优势的时候，新公司——通过其所谓的“Web3”模式——正在向用户提出新的价值主张。在 Web3 中，用户拥有他们创建的任何内容 (如帖子或视频) 和他们购买的数字对象，而不是平台对底层数据的完全控制，且这些数字资产通常是便携式的。这种新范式有几个重要的优势：如果这些新公司能够提供更好的用户体验，它们就更容易与老牌公司竞争；Web3 并不是那么零和，因为用户锁定不是主要目标；而且它更容易赢得用户的信任，因为一些关键操作可以在区块链上编码为可审计和不可篡改的“智能合约”。所有这些都意味着在 Web3 中发布产品要容易得多。

今天占主导地位的互联网平台是建立在聚合用户和用户数据的基础上的。随着这些平台的发展，它们提供价值的能力也在增长——这要感谢网络效应的力量——这使它们能够保持领先地位。例如，Facebook (现已更名为 Meta) 的用户行为数据帮助该平台调整其算法，使其内容 feed 和广告定向明显优于竞争对手；与此同时，亚马逊 (amazon) 利用其广泛的客户需求视角，优化物流配送和开发自己的产品线；YouTube 已经建立了一个庞大的视频库，包含了来自各种各样的创作者的视频，使其能够为观众提供几乎任何话题的内容。

在这些商业模式中，锁定用户和他们的数据是竞争优势的关键来源。因此，传统互联网平台通常不共享数据，即使是总体数据——这使得用户很难导出他们的社交图谱和其他内容。所以，即使用户对某个平台越来越不满意，离开往往是不值得的。

但这一切都可能会改变。虽然新公司很难用自己的方式挑战像 Meta 这样的“Web 2.0”公司，但现在的公司——通过其所谓的“Web3”模式——正在提出一种新颖的价值主张。尽管围绕着元宇宙和 NFT 金融化的项目有很多公开的讨论，但 Web3 是一些开发者所认同的一种从根本上不同的方法。Web3 基于这样的前提，即除了利用用户获取数据来赚钱，还有另一种选择——建立与用户直接共享价值的开放平台将为每个人 (包括平台本身) 创造更多的价值。

在 Web3 中，用户通常拥有他们创建的任何内容 (如帖子或视频) 以及他们购买的数字对象的所有权，而不是平台对底层数据的完全控制。此外，这些数字资产通常是根据公共区块链上的互操作标准来创建的，而不是被私密地托管在公司的服务器上。这使得这些资产具有“便携性”，也即从某种意义上说，用户原则上可以随时离开任何给定的平台，只要他们想离开该平台，并转移到另一个平台——携带他们的数据一起。