有人戏称，在消费市场中，有这样一条鄙视链——女人>儿童>老人>狗>男人。“男人兜里没钱”，似乎已经成为一种约定俗成的共识。

(资料图片仅供参考)

然而，前不久，一款定价四位数的“时光胶囊”走红，却揭开了男性消费市场不为人知的一角。京东智商数据显示，该产品一夜成交额突破千万元，屡屡库存告急，而背后的消费主力恰是大众眼中“没钱”的男人。

这背后到底发生了什么？

一、 成交8位数，75%购买者是男性

“时光胶囊”，是新兴科技产品“爱沐茵”的别称，主打提升活力，隶属于国内企业GeenHarbor。京东数据显示，在今年的618中，其仅用1晚便完成8位数的成交额，跻身营养健康品类销售榜榜首。

出乎意料的是，该产品上市不足6年，却在竞争激烈的大健康赛道中，连续5年摘得榜首称号，数次创造出“1分钟售罄”、“一夜成交破千万”等消费高潮。

相较于老牌同类产品，“时光胶囊”资历尚浅，其爆火离不开雄厚的科研背景支撑。2013年，哈佛遗传学教授Sinclair在《Cell》上公布了一项震惊全球科学界的实验结果。在对老年小鼠连续补充7天的“爱沐茵”类分子后，其发现老年小鼠代谢水平、细胞端粒等生理指标有所改善。

此后，各国科研团队陆续开展相关研究。据统计，仅2022年，全球相关顶级期刊论文数量就达到166篇，表明在试验中，该分子表现出一定“焕活”潜力。

即使科研界对该物质的研究尚且处于起步阶段，但“提升活力”等相关标签已经足够让市场火热。以该分子作为核心原料的爱沐茵落地后，持续走俏。

据统计，相关品类市场规模已达到51.06亿，但不同于以往的女性主导市场，京东用户画像显示，其主力消费者是来自一、二线城市35-55岁的男性，占比超过75%。以“格子衫”、“黑皮鞋”等低物欲形象存在的男人，展现出过往未被挖掘出的隐形需求。

二、 76%中年男人亚健康，尊严靠钱来堆？

一直以来，中年男人总是以顶梁柱的身份担负起“上有老，下有小”的生活压力。据报道，一名超过35岁再就业的程序员每每投递简历时，都要强调“我和年轻人一样能加班”。

在《居民健康数据》调查报告中，中年男人亚健康比例较高，三高等慢性病的发病率也逐渐呈年轻化趋势。

“平时为了应酬没少喝酒，再经常熬夜加班，确实很多方面有心无力。”618大促时，今年47岁的张先生一口气下单了30瓶，这次打算多买点送给朋友。

业内人士分析，中年男人对于提高免疫力、提高身体机能等健康需求始终呈上升趋势。在完成社会财富的初步积累后，他们并不吝于用钱堆起健康与尊严。

在这种情况下，横空出世的“时光胶囊”凭借“焕活”等标签，命中了他们的需求，能够连续数年热度不减便不足为奇。[page]

三、被男人捧热的产品，千亿市场爆发

在第七次人口普查中，我国中年男性数量达到3.3亿。如今，他们正释放出蓬勃的购买力。据中国银联公布数据，每年在网上消费超过5000元的男性占比高达23%，比女性还高出8个百分点。

凡是被他们追捧的茅台、始祖鸟，均引起过现象级购买热潮。而“时光胶囊”的品牌方在国内落地百吨原料工厂，依然供不应求。未来“时光胶囊”类产品行业规模将超过千亿。

男人的隐形需求，或许将得到越来越多投资商的重视。

通讯员郑珊