8月2日，天猫启动“千星计划”，每年从新趋势品类赛道招募1000个成长型高潜力品牌，配备“3+1”护航服务，目标孵创出1000个成交过千万，100个成交过亿，10个以上过十亿新品牌。整个计划为期三年。

“我们希望为新品牌在创牌历程中，想更多，做更多，让‘创牌在天猫’这件事变得更加容易。”淘天集团品牌业务发展中心总裁奥文表示，新品牌的涌现和成长，将带动新消费的增长。

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具体而言，每年入选“千星计划”的品牌将获得平台“3+1”的专属护航服务，天猫将提供专属陪练、专属方案、专项保障三项专属支持，以及发起一个百亿规模的“新品牌投资专项联盟”，为品牌带来真金白银的加持。

在专属陪练方面，天猫小二将为品牌提供专属创牌陪练，针对品牌创始人打造圈层私享会，组织行业突破营和创牌360特训营，联合生态伙伴提供品牌操盘手人才培训，为品牌提供全周期的成长解决方案。

专属方案则包含：为品牌商家提供经营诊断分析、生意机会洞察、新兴趋势赛道前瞻等数智服务；限免开放高阶版商家经营产品，包括市场洞察模块、品牌数据引擎、策略中心等策略洞察和经营工具。

同时，天猫联合阿里巴巴打假联盟（AACA），成立“千星计划”品牌知识产权专项保障小组，主动帮助品牌识别管控平台内的侵权行为，保护品牌知识产权及原创设计。

在此基础上，天猫联合百亿规模投资基金，发起“新品牌投资专项联盟”。

参加联盟启动仪式的首批机构包括经纬创投、元生资本、日初资本、峰瑞资本、C2资本等在消费领域有着丰富投资经验的知名基金。联盟将为有较高潜力的品牌商家打造与市场化资本更顺畅的对接窗口，提供资金支持、行业经验、市场拓展等多方面帮助。

过去三年，天猫帮助6000家品牌创牌成功，孵化了100条百亿品类新赛道。

“我们创业到现在，天猫从市场研究到产品销售，提供了全链路的工具、方法与平台。没有天猫就没有‘凉介’的今天。我觉得天猫平台就是一面镜子，如果你的产品好、用户体验好，在天猫一定能被更多人看见。”个护新品牌“凉介”创始人林培福表示。

最新数据显示，2023年第二季度，天猫新入驻商家数量同比增长75%。